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책소개

당신은 지금도 유혹당하고 있다

우리의 마음을 사로잡는 그들의 비법!



책으로 만나는 EBS 다큐프라임 [한국인의 집단심리 ? 우리 We]

국내 최초로 대중 유혹의 메커니즘을 밝혀내다



8월 31일부터 방영예정인 EBS 다큐프라임 [한국인의 집단심리 ? 우리 We] 중 1, 2부에 해당하는 [대중 유혹의 기술]은 홍보, PR, 프로파간다 등의 메커니즘을 본격적으로 다룬 국내 최초의 다큐멘터리다. 기획 후 2014년 9월부터 본격적인 제작에 돌입한 [대중 유혹의 기술]은 미국, 프랑스, 태국, 오스트리아, 독일, 일본 등 총 6개국을 45일 동안 현지 취재하고, 노엄 촘스키(Noam Chomsky, 미국, 책에는 실리지 않음) MIT대 명예교수, 스튜어트 유엔(Stuart Ewen, 미국) 뉴욕 시립대 교수, 로랑 제르브로(Laurent Gervereau, 프랑스) 문화평론가, 클라우디아 쉬멜더스(Claudia Schmolders, 독일) 등 세계적인 석학들의 인터뷰도 담았다.



TV프로그램이 성공작으로 방송된 후 출판으로 이어지는 일반적인 경우와 달리, 책 《대중 유혹의 기술》은 방송 제작과 동시에 진행되었다. 따라서 단순히 방송 내용을 활자로 풀어놓는 것을 넘어 (방송의 1, 2부에 해당하는) 100분의 시간에 담지 못한 상세한 이야기들을 책 속에 담아낼 수 있었다. 방송 최종 편집과 책 마감이 겹쳐 8월 한 달을 초인적인 스케줄을 이어가고 있는, 다큐의 PD이자 이 책의 저자인 오정호 PD는 방송을 표준렌즈에, 책은 접사렌즈에 비유하며, 각각의 역할에 충실한 결과물을 내고자 노력했다고 밝혔다.

목차

감사의 글

프롤로그 나는 당신을 유혹하고 싶다
당신도 대중을 유혹하고 싶은가?
인간이 사회적 동물이라는 뜻
우리는 그 사이에 있다
어차피 속을 테지만 덜 속는 방법은 없을까

대중 유혹의 기술 0 그들은 어떻게 우리를 유혹했을까?
리바이어던에서 위키피디아까지
군중, 대중, 그리고 공중
있는 것은 없게 하고 없는 것은 있게 하라
**인민사원 집단자살 사건

대중 유혹의 기술 1 볼거리가 최고다
미스 클라라를 아시나요?
시체도 볼거리였다
여성들이여, 담배를 물어라
비밀병기, 에드워드 버네이즈
PETA와 잡년 행진
PR은 커뮤니케이션이다
**미디어 이벤트의 역사

대중 유혹의 기술 2 입소문을 퍼뜨려라
아메리칸 브렉퍼스트의 탄생
그는 이미 바이럴 전략을 사용했다
올 가을에는 녹색이 유행할 것이다
책장이 있는 곳에 책이 있게 될 것이다
세일즈맨은 스스로 사는 자에게 판다
그는 스핀 닥터인가?
**새로운 바이럴 전략
**에드워드 버네이즈의 마지막 나날들 

대중 유혹의 기술 3 그들의 귀에 드라마를 집어넣어라
천일야화의 마지막 밤에는 무슨 일이 있었을까?
태국 드라마 속 강간 장면
미드와 국민참여재판
신정아?변양균 사건의 드라마투르기
결말에 대한 강박
**저널리즘도 드라마 기법이 필요하다

대중 유혹의 기술 4 공포와 분노가 더 빠르다
뉴스는 대중을 간절히 원한다
분노는 슬픔보다 빠르다
타이레놀 독극물 주입 사건의 교훈
대중을 야수로 만드는 방법
《뉴욕타임스》의 거짓말
공포와 분노는 가장 정치적인 감정이다
**마이클 파라가 기억하는 키티 제노비즈 사건
**공포를 부르는 숫자, 골디락스 넘버
**폐허의 미학은 위험하다

대중 유혹의 기술 5 대중의 아이콘을 만들어라
구약의 정치인, 신약의 정치인
히틀러의 얼굴은 만들어진 것이다
히틀러의 전속 사진사 하인리히 호프만
괴벨스와 리펜슈탈
비디오 킬 더 라디오 스타
정치인이 셀레브리티가 된다는 것은
**수사학의 기법들
**20세기 최고의 아이콘, 그 탄생의 순간

대중 유혹의 기술 6 대중은 진짜를 봐도 믿지 않을 것이다
누가 그 그림을 보았는가
웰컴 투 포토샵 월드
이미지 조작의 삼두마차: 리터칭, 합성, 크로핑
동영상은 사진보다 더 믿을 만한가
이미지는 그들이 골라준 것이다
**이미지 조작의 다른 기법들

대중 유혹의 기술 7 대중의 무의식을 발견하라
세계 종이비행기 날리기 대회는 있다
레드불, 날개를 펼쳐줘요
상상할 수 없는 이벤트가 우리의 무기다
대중의 무의식은 대중을 묶어준다
대중을 유혹하는 최고의 기술은?

에필로그 인간은 하나의 도시다

참고문헌
주

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