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책소개

[옷장사부터 패션브랜드까지]를 세상에 내놓은 후, 각 항목별 목차를 책으로 만들어달라는 독자들의 요청에 따라 이번에 [패션마케팅]을 내놓게 되었다.

필자는 세상의 단 하나의 브랜드인 당신을 위해 기존에 존재하는 유명 브랜드 아이템들과 브랜드 역사를 소개하고 당신이 당신만의 스타일링을 이하여 참고할 수 있는 좋은 정보가 되는 역할로 만족한다. 당신의 시간은 보관되지 않고 흐르는 것이기에 브랜드도 소유하는 게 아니라 누리는 것이어야 하기 때문이다.

필자가 소개한 브랜드들이 또 어떤 모습으로 변신할지 기대하고, 또 다른 새로운 브랜드의 등장도 기대해보며 가까운 미래에 새로운 ‘브랜드 스타일링’에 대한 책으로 기록할 수 있기를 바라본다.

목차

프롤로그_  패션비즈니스 마켓의 변천사

[1] 인터넷쇼핑몰 홍보가이드 

들어가며_인터넷쇼핑몰 홍보, 튀는 쇼핑몰이 살아남는다.


A. 온라인/ON-LINE 홍보 기초

   (1) 인터넷쇼핑몰 온라인 홍보의 단점 & 장점
        1) 끊임없이 `돈 쓰는 홍보`를 해야 하나 말아야 하나 고민된다면
        2) 하루가 다르게 늘어나는 경쟁자들과 얼굴 모르는 싸움은 이렇게
        3) 인터넷쇼핑몰을 온라인으로 홍보하는 방법
   (2) 카페 & 블로그를 활용한 온라인 홍보
       1) 인터넷쇼핑몰 관련 키워드를 활용해서 포털 사이트에 노출 방법
       2) 블로그 & 카페를 사용해서 포털 사이트 검색 결과로 노출 방법

   (3) 일반검색 & `지식검색`을 활용한 홍보
       1) [인터넷 검색]이란?
       2) [인터넷 검색] 결과를 인터넷쇼핑몰 홍보에 사용하는 방법
          ※ `검색어`를 콘텐츠에 담는 요령 10가지
          ※ `지식검색`을 홍보에 활용하는 방법 참조하기

B. 오프라인/OFF-LINE 홍보 기초

   (1) 핸드폰 : 벨소리 마케팅_“ㅇㅇㅇ쇼핑몰 최신 브랜드 세일 정보입니다.”
                노이즈 마케팅_“그 쇼핑몰이 브랜드 싸게 판다던데”
                김서방 마케팅_“혹시, 저 모르세요?”
                분실물 마케팅_“핸드폰 번호 찾아 가세요”
                전단지 마케팅_과외 전단지로 찾아간 1:1 마케팅
              
   (2) 구  두 : 발등에 떨어진 광고판_내 발등, 나만 보는 게 아니다.
                미스 왕끈이_신발끈에 그려진 낯선 광고
                미스터 단화_발등에 그려진 개그 컷
                부러진 힐굽_거리 곳곳에 힐굽 깃대가 서다
                반사지 발광_반사지 신발을 신고 나선 밤거리
 
   (3) 티셔츠 : 프리낙서_걸어 다니는 낙서광고판
                워싱썬텐_옷 위에 새겨진 태닝의 흔적
                스팸메일_제게 스팸메일을 보내주세요
                동대문산책_손님, 이런 아이템도 보실래요?
                퍼즐셔츠_제 옷을 찢어주세요

   (4) 가  방 : 소매치기 하세요_시선을 끄는 가방 광고판
                 구멍 뚫린 가방_가방에서 자꾸 떨어지는 메시지
                 속 보이는 가방_가방에 투명 창이 달렸어요
                 2층 가방_가방 연결다리에 매달린 인형의 메시지
                 어부바가방_등에 업힌 인형이 뒷사람에게 던지는 메시지

   (5) 섹  시 : 클리비지룩_엎드리는데 드러나는 메시지
                 미니팬츠_바지 밑단에 숨겨진 메시지
                 골반팬츠_앉을 때 뒤에서 보는 메시지
                 브래지어_어깨끈에서 돋보이는 메시지
                 핸드백_가슴 사이 가방끈에 적힌 메시지


C. 인터넷쇼핑몰 예비 창업자를 위한 실무 기초
    
   (1) 인터넷에서 장사가 될까? - 인터넷 쇼핑몰 & 오프라인 매장의 같은 점
        1) 같은 점 | 모든 사업은 사업자등록증이 필요하다. 
        2) 같은 점 | 모든 사업은 자금이 필요하다. 
        3) 같은 점 | 모든 사업은 홍보가 필요하다. 
        ※ 오프라인 매장 홍보 vs. 인터넷쇼핑몰 홍보

   (2) 기껏해야 나 혼자 하는데? - 작은 인터넷쇼핑몰? 모든 사업은 작지 않다.
        1) 장사를 할 때, 밑지고 팔아야 하는 이유_가격의 비밀
        2) 부자가 되려면 부자의 줄에 서자

   (3) 쇼핑몰에 손님이나 올까? - 인터넷쇼핑몰은 첫째도 고객, 둘째도 고객! 
                                     장사를 잘 하려면 플레이보이가 되라!
        1) 무조건 고객 먼저 배려한다.
        2) 내 생일은 잊어도 고객 기념일 챙겨라
        3) 입이 닳도록 고객을 칭찬하라
        4) 새롭고 최고의 상품을 준비하라
        5) 내 옷 입을 시간에 고객에게 코디 제안
        6) 선택받은 고객에게 선택받은 상품으로

   (4) 준비해야할 서류는 뭘까? - 인터넷쇼핑몰 운영에 도움 되는 업무 양식 샘플
        1) 인터넷쇼핑몰에 도움 되는 상품 원가계산서
        2) 인터넷쇼핑몰에 도움 되는 인보이스
        3) 인터넷쇼핑몰에 도움 되는 포장명세서
        4) 인터넷쇼핑몰에 도움 되는 독점계약서(영문)

   (5) 인터넷쇼핑몰해서 수출도 가능할까? - 필자와 떠나는 해외 진출기
        1) 필자의 日本진출기를 통해 경험하는 해외시장 개척하기
        2) 필자의 中國진출기를 통해 경험하는 해외시장 개척하기

   인터넷 쇼핑몰 홍보, 인터넷쇼핑몰 경쟁자는 이제 중국이다



[2] 잘 되는 백화점 옷가게 로드샵 인테리어 따라잡기
                                          SHOW-WINDOW DISPLAY

왼쪽 신 한 짝
쇼윈도를 탈출한 마네킹
브랜드 이미지는 NO 디스카운트
보고 싶은 만큼만 보여줘라
서브 아이템 디스플레이 노하우
소비자는 아이템 뒤로 간다
아이템을 살리는 샵매니저의 위치
없앨 수 없다면 드러내라
작을수록 크게, 클수록 작게
손님은 이쪽으로 오세요!
아이템도 혼자 있고 싶어 한다
무조건 시야 안에 머물러라
디자인은 곡선이다
아이템이 손 타는 이유
디스플레이 공간 활용
우리 shop으로 통과 시키기
누구에게나 신상(新商)이 있다
머리 위를 디스플레이 하라
쇼윈도에 스토리를 담아라
디스플레이와 모델
남자가 여자 화장품 사는 시대
세트상품이 무슨 커플이라도 되니?
사람들 눈은 옆에 달렸다
시야가 막히면 사람들은 돌아선다
손님의 눈에 들려고 애쓰지 말라
가게 문은 열어두라
shop 디스플레이의 완성은 간판
손님이 허리를 굽히지 않게 하라
걱정 아이템은 도난당하는 게 이익이다
지하 1층 vs. 지상 1층
때로는 빈 공간도 그 자체가 디스플레이
가게 앞에 디스플레이 해야 하는 이유
디자인, 퇴근하라
문 닫은 shop에 오는 손님
세일상품 디스플레이 노하우
손님은 당신보다 크다
상품설명이 디스플레이에 미치는 영향

에필로그_ 패션, 당신이 몰랐던 그리고 이야기

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