ÄÁÅÙÃ÷»ó¼¼º¸±â

±×·¸°Ô ÁøÂ¥ ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÈ´Ù
±×·¸°Ô ÁøÂ¥ ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÈ´Ù
  • ÀúÀÚ°íÇö¼÷ Àú
  • ÃâÆÇ»ç¹Ì·¡ÀÇâ
  • ÃâÆÇÀÏ2023-05-18
  • µî·ÏÀÏ2023-11-02
º¸À¯ 2, ´ëÃâ 0, ¿¹¾à 0, ´©Àû´ëÃâ 0, ´©Àû¿¹¾à 0

Ã¥¼Ò°³

¡°¸¶ÄÉÅÍ°¡ ±¤°í¸¸ ¸¸µå´Â °Ç ¾Æ´Ï´Ï±î¿ä¡±
Á÷Á¢ ¶Ù¾îµé¾î¾ß¸¸ ¾Ë ¼ö ÀÖ´Â, Ä¡¿­ÇÏ°í ´Ùä·Î¿î ÇÁ·ÎÀÇ ¼¼°è!
´ç½ÅÀÌ ¹Ìó ¸ô¶ú´ø ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ÁøÂ¥ ¡®ÀÏ¡¯ À̾߱â

¸¶ÄÉÅÍ´Â ¾î¶² ÀÏÀ» ÇÏ´Â »ç¶÷Àϱî? ¡®¸¶ÄÉÅÍ¡¯¶ó´Â ´Ü¾î ÀÚü´Â Á¦¹ý Àͼ÷Çѵ¥, ±×°ÍÀÌ ¹«½¼ ÀÏÀ» ÇÏ´Â Á÷¾÷À̳Ĵ Áú¹®¿¡´Â ÀÇ¿Ü·Î ´äÇϱⰡ ½±Áö ¾Ê´Ù. ¸¶ÄÉÅ͸¦ ²Þ²Ù´Â Ãë¾÷Áغñ»ýÀ̳ª °« ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÈ ½ÅÀÔ ¸¶ÄÉÅ͵鵵 »çÁ¤Àº º°·Î ´Ù¸£Áö ¾Ê´Ù. À̵鿡°Ô ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÇ¾î ¹«½¼ ÀÏÀ» ÇÏ°í ½ÍÀ¸³Ä°í ¹°¾îº¸¸é ¡®±¤°í ¸¸µé°í ½Í´Ù¡¯ ȤÀº ¡®Æ˾÷ Çà»ç¸¦ ÁøÇàÇغ¸°í ½Í´Ù¡¯ °°´Ù°í ¸»ÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ´Â ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ÇÏ´Â ¼ö¸¹Àº Àϵé Áß °ÑÀ¸·Î º¸¿©Áö´Â ±ØÈ÷ ÀϺο¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ¿Ö »ç¶÷µéÀº ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ¡®ÀÏ¡¯¿¡ ´ëÇØ Á¤È®È÷ ¾ËÁö ¸øÇÏ´Â °ÍÀϱî? ÀÌ Ã¥Àº ÀÌ Áú¹®¿¡¼­ºÎÅÍ Ãâ¹ßÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ÀÏÀ» Á¤ÀÇ ³»¸®±â ¾î·Á¿î °ÍÀº ȸ»ç¸¶´Ù ºê·£µå¸¶´Ù ¾÷¹«ÀÇ ¿µ¿ª°ú ÀýÂ÷°¡ õÂ÷¸¸º°À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ½ºÅ¸Æ®¾÷ºÎÅÍ ¿Ü±¹°è ´ë±â¾÷±îÁö, »ýÈ°¿ëÇ°ºÎÅÍ ²É ±¸µ¶ ¼­ºñ½º±îÁö ´Ù¾çÇÑ ±Ô¸ð¿Í Àδõ½ºÆ®¸®ÀÇ ºê·£µåµéÀ» µÎ·ç °Þ¾îº» ÀúÀÚ´Â ÀÚ½ÅÀÇ °æÇèÀ» Åä´ë·Î ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ÁøÂ¥ ¡®ÀÏ¡¯ ¼¼°è¸¦ ¼Ò°³ÇÑ´Ù. ÀڽŰú Àß ¸Â´Â ȸ»ç¸¦ ã¾Æ ¸¶ÄÉÅͷμ­ ù°ÉÀ½À» ³»µó´Â ¹ýºÎÅÍ Ä¿¸®¾îÆнº¸¦ Àß ±×·Á³ª°¡±â À§ÇÑ °¡À̵å, º»°ÝÀûÀÎ ½Ç¹« ÇöÀå¿¡¼­ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÏ´Â °Íµé, ÆÀ ¸®´õ°¡ µÇ¾úÀ» ¶§ ¹ßÈÖÇØ¾ß ÇÏ´Â ¿ª·® µîÀ» ´Ü°èº°·Î Â÷±ÙÂ÷±Ù Ç®¾î³Â´Ù. ±× À̾߱⸦ ÇÔ²² µû¶ó°¡´Ù º¸¸é ½º½º·Î ¾î¶² ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÇ°í ½ÍÀºÁö, ÀÏ ÀßÇÏ´Â ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÇ·Á¸é ¹«¾ùÀÌ ÇÊ¿äÇÑÁö ±×¸²À» ±×·Áº¼ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.

ÀúÀÚ¼Ò°³

ÀÏ°ú ÀÏ»ó ¼Ó ¸ðµç °Í¿¡ ²÷ÀÓ¾øÀÌ ¹°À½Ç¥¸¦ ´øÁö´Â 9³â Â÷ ¸¶ÄÉÅÍ. ´ç¿¬ÇÏ°Ô ¿©°ÜÁö´Â °ÍµéÀÌ °ú¿¬ ´ç¿¬ÇÑÁö Áú¹®ÇÏ°í, »õ·Î¿î ½Ãµµ·Î º¯È­¸¦ ¸¸µå´Â ÀÏ¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹´Ù. ¹ý·ü¼­ºñ½º Ç÷§Æû '·ÎÅå'ºÎÅÍ ±Û·Î¹ú »ýÈ°¿ëÇ° ±â¾÷ 'P&G', ²É Á¤±â±¸µ¶ Ç÷§Æû '²Ù±î'¸¦ °ÅÃÄ ÇöÀç´Â Ä¿¸Ó½º Ç÷§Æû ¡®29CM¡¯¿¡¼­ ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´Ù¾çÇÑ Àδõ½ºÆ®¸®, ´Ù¾çÇÑ ±Ô¸ðÀǠȸ»çµéÀ» µÎ·ç °æÇèÇϸ鼭 ÀÚ¿¬½º·¹ ¸¶ÄÉÅͶó´Â '¾÷'¿¡ ´ëÇØ ´Ù°¢µµ·Î ºÐ¼®Çغ¸°Ô µÆ´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â ±×·¸°Ô ¾òÀº ÀλçÀÌÆ®¸¦ Àß ±â·ÏÇÏ¿© À̸¦ ÇÊ¿ä·Î Çϴ »ç¶÷µé°ú ³ª´©´Â ÀÏ¿¡µµ Å« ¸Å·ÂÀ» ´À³¢°í ÀÖ´Ù. 

¸ñÂ÷

µé¾î°¡¸ç 4

PART 1 ¸¶ÄÉÅʹ ±¤°í ¸¸µå´Â »ç¶÷ÀÌ ¾Æ´Õ´Ï´Ù¸¸

CHAPTER 1 ¸¶ÄÉÅʹ ¾î¶»°Ô µÇ´Â °É±î - ¸¶ÄÉÅÍÀǠù°ÉÀ½
¾î¶»°Ô ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÉ ¼ö ÀÖÀ»±î? 16
°°Àº ¸¶ÄÉÅÍ¿©µµ Çϴ ÀÏÀÌ ´Þ¶ó 27
¸¶ÄÉÅÍÀÇ Á¾·ù°¡ ÀÌ·¸°Ô³ª ´Ù¾çÇÏ´Ù´Ï 34
³»°¡ ÀÏÇÒ Àδõ½ºÆ®¸®´Â ¾î¶»°Ô Ã£¾Æ¾ß ÇÒ±î? 45
ÁøÂ¥ ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÇ±â À§ÇÑ Áغñ 53

CHAPTER 2 ³ª¿Í Àß ¸Â´Â È¸»ç´Â ¾îµð¿¡ ÀÖ³ª - ¸¶ÄÉÅÍÀÇ Ä¿¸®¾îÆнº
ÀÌÁ÷, ³ª¸¸ÀÇ ¿øÄ¢À» ¸¸µå´Â ¿©Á¤ 60
¡®ÀÌ°Ô ¿ÇÀº ¼±ÅÃÀϱî? °í¹ÎÇÏ°í ÀÖ´Ù¸é 74
ÀÌÁ÷ÇؾߠÇÒ ¶§¸¦ ¾Æ´Â ¹ý 79
±×·³¿¡µµ ´Ùµé Ã¹ Á÷ÀåÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù°í ¸»Çϴ ÀÌÀ¯ 85
½ºÅ¸Æ®¾÷À¸·ÎÀÇ ÀÌÁ÷À» °í·ÁÇϴ ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô 92
ȸ»ç´Â ´ëÇ¥ÀÇ ±×¸©¸¸Å­ Å«´Ù 98

PART 2 ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ÁøÂ¥ ´É·ÂÀÌ ºû³ª´Â ¼ø°£

CHAPTER 3 ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ Á¤±Û¿¡¼­ »ì¾Æ³²±â À§ÇØ - ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ÀÏ°ú ¿øÄ¢
¡¯¸¶ÄÉÅÍ¡®¶ó°í ¾²°í ¡¯ºñÁî´Ï½º ¸®´õ¡®¶ó°í ÀнÀ´Ï´Ù 110
ºê·£µå¸¦ ¸ÃÀº ÈÄ ÇؾߠÇϴ ù ¹ø° ÀÏ: As is ÆľÇÇϱâ 114
¸ðµç °Í¿¡´Â ÀÌÀ¯°¡ ÀÖ´Ù: To be ¸ñÀû Á¤ÀÇÇϱâ 121
¹«Á¶°Ç ´Þ¼ºÇؾ߸¸ Çϴ ¸ñÇ¥: To be ¸ñÇ¥ ¼¼ÆÃÇϱâ 130
¸¶ÄÉÆàÀü·«°ú ¿¬°£ Ç÷£ ¼¼¿ì±â 135
ºê·£µå ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ¿¬°£ Ç÷£: ½ÇÀü Æí 139
³ôÀº ROASº¸´Ù Áß¿äÇÑ °Í 146
´ëÇà»ç¿Í Á¦´ë·Î ÀÏÇϴ ¹ý 165
¸¶ÄÉÆÃÀ» ÀßÇÏ·Á¸é ¼ýÀÚ¸¦ º¼ ÁÙ ¾Ë¾Æ¾ß Çϳª¿ä? 172
ÇÁ·Î¼¼½ºÀÇ ¸¶Ä§Ç¥ÀÌÀÚ »õ·Î¿î ½ÃÀÛ, ¸®ºä 180
³» ÀÏÀ» ³»°¡ ¸®µåÇϴ ¹ý 186
¸¶ÄÉÅͷΠÀÏÇϸ砸¶ÁÖÇϴ ¾î·Á¿òµé 196

CHAPTER 4 ÆÀÀ» ¸®µåÇÏ·Á¸é Ç÷¯½º ¾ËÆÄ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù - ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ·¹º§¾÷
¸¶ÄÉÆàÆÀÀåÀÇ ÀÏ(feat. ³»°¡ ¸¸³­ ÆÀÀå´Ôµé) 204
ÆÀ Àüü°¡ ÇÑ ¸öó·³ ¿òÁ÷ÀÌ·Á¸é 211
ÆÀ°ú ÆÀÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ Áß¿äÇÑ ÀÌÀ¯ 225
¼ºÀå°ú ½Ã³ÊÁö¸¦ °¡Á®¿À´Â ÄÚĪ 229
ÆÀÀåÀÇ ÀÚ¸®¿¡ ¼­Áö ¾ÊÀ¸¸é º¼ ¼ö ¾ø´Â °Í 239
ÁִϾ À§ÇÑ ÆÀÀå »ç¿ë ¼³¸í¼­ 244

³ª¿À¸ç 251

ºÎ·Ï [ÀÎÅͺä] ¸¶ÄÉÅÍ¿¡°Ô ¡¯¸¶ÄÉÅÍÀÇ ÀÏ¡®À» ¹¯´Ù
¼¼»ó¿¡ Àǹ̠Àִ º¯È­¸¦ °¡Á®¿À´Â ÀÏ: P&G ¸¶ÄÉÅÍ ÇÑÇýÁø 256
¹®Á¦¸¦ °¡Àå È¿°úÀûÀ¸·Î ÇØ°áÇϴ ÀÏ: ÀνºÅ¸±×·¥ ¸¶ÄÉÅÍ Çѽ¾Ơ262
ºê·£µå¸¦ Àß Å°¿ö¼­ Àß ÆĴ ÀÏ: ÆÛÆ÷¸Õ½º ´ëÇà»ç ¸¶ÄÉÅÍ ¾ç¼ÒÇö 269

ÇÑÁÙ ¼­Æò