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책소개

21세기 리더를 위한 이미지전략과 세력구축, 선거전략, 시위와 협상 등 대중선전선동 전략과 전술을 다룬 <21세기 프로파간다> 시리즈의 첫 편으로서 이번 편은 프레이밍에 관련된 전략과 기초원리, 술책들을 다루고 있습니다.
<21세기 프로파간다> 시리즈는 다음의 조직 단체 개인 분들께 권장합니다.

★ 연예 : 스타를 키우고 관리하는 연예매니지먼트
★ 정치/행정 : 정당/정치인/보좌관/정무직
★ 비지니스/경제 : 언론대응팀/기획/홍보/영업 각 분야
★ 군사 : 군지휘사령관들
★ 첩보/외교 : 외교관/첩보기관/스파이/경찰
★ 선거 : 국내외 대선주자/참모/캠프
★ 언론/비평 : 각종 전략을 평가 대안을 제시하는 전문가들
★ 기타, 전략과 술책이 필요한 모든 개인과 단체

목차

  ○ 프레이밍 전략 : 주체 대의 표적
  ○ 호불호 ― 호감과 비호감
  ○ 목표의식
  ○ 절대우위와 열위
  ○ 비교우위와 열세
  ○ 지형파악 ― 경쟁환경 시장조사/분석 틈새시장
  ○ 대의명분과 실리
  ○ 표어나 구호 ― 슬로건 포스터 캐치프레이즈 네이밍
  ○ 꿈과 욕망 ― 소망
  ○ 이데올로기 ― 성향 이념 가치관
  ○ 출신 ― 가문
  ○ 학벌과 학연
  ○ 직업적 배경
  ○ 지역적 기반 ― 지역색 연고
  ○  능력자
  ○ 낙인효과 : 틀에 갇혀서 좋은 것과 나쁜 것
  ○ 자기제시 ― 겸손과 양보
  ○ 연상과 동일시
  ○ 이미지 상징조작 ― 이미지메이킹
  ○ 집단프레임 ― 당 조직 학교 종교
  ○ 병풍효과 : 타인이나 지지세력에 의한 후광효과
  ○ 표적과 교두보 ― 지지기반
  ○ 과거의 사연 ― 성공담 입지전적의 계기
  ○ 매력 ― 성적 매력 외모 스타일
  ○ 호감 ― 성격 인상 평판 능력 지위 배경 기타 모든 매력
  ○ 신비주의와 미스터리 ― 정보 혹은 진실 감추기
  ○ 카리스마
  ○ 동질성과 친밀감
  ○ 실력과 유용성
  ○ 신격화 ― 우상화
  ○ 선행과 과오
  ○ 원칙주의와 합리주의
  ○ 집단주의와 개인주의
  ○ 독재와 철권통치
  ○ 소통의 상징
  ○ 의외의 면 : 고백과 누설
  ○ 신뢰의 이미지 ― 일관성의 트루먼효과 라포전략
  ○ 판타지 ― 선망 동경 기대감
  ○ 프레임 벗기

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