비즈니스 워
- 저자<데이비드 브라운> 저/<김태훈> 역
- 출판사한국경제신문사(한경비피)
- 출판일2021-09-30
- 등록일2022-02-08
보유 2, 대출 0,
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책소개
‘비즈니스 승부사’ X ‘손자병법의 전술’의 콜라보!화제의 인기 팟캐스트 〈비즈니스 워〉를 통해 역사상 최고의 기업에게서 배우는 불변의 비즈니스 승리 코드 비즈니스는 곧 생존을 위한 투쟁이다. 기업의 리더들은 전쟁에서와 마찬가지로 비즈니스에서도 상반되는 결과를 좇아 자신들의 의지를 겨룬다. 그들은 승리를 위해 전략을 고안하고 자원을 동원한다. 아주 사소한 세부사항에 의해 성공이 좌우될 수 있고, 단 한 번의 전술적 실수가 실패의 원인이 될 수도 있다. 그들의 목표는 오직 하나, 경쟁자들을 따돌리고 업계의 강자로서 우뚝 서는 일이다. 그리고 치열한 전투 끝에 결국 한 쪽이 승리한다. 승리가 모든 것이다. 『비즈니스 워』 비즈니스 업계에서 벌어지고 있는 경쟁과 승자 게임의 교훈을 전하며 한 달에 400만 명 이상의 청취자를 불러 모으고 있는 해외 인기 팟캐스트 〈비즈니스 워〉의 내용을 엄선하여 엮은 최강의 경영전략서다. 〈비즈니스 워〉의 진행자이며 저널리스트인 저자 데이비드 브라운은 중국의 군사 전략가인 손자의 실용적인 지혜가 담긴 고전 《손자병법》의 핵심 전략과 지침을 차용하여, 역사상 기억될만한 기업 스토리와 비즈니스 전쟁의 결정적 순간을 흥미진진하고 능숙하게 정리해냈다. 비즈니스 업계의 상징적인 두 회사, 혹은 그 회사를 이끈 기업가만의 극적인 모험을 담은 27개의 이야기를 통해 마침내 드러난 강력한 통찰들을 한데 모아 비즈니스 승리를 위한 탁월한 공식을 엮어낸다. 전 세기에 걸친 위대한 비즈니스 승부의 역사를 훑어보는 이 순회 여행을 통해 우리가 배울 수 있는 것은 무엇인가? 오늘도 비즈니스 전쟁에서 고군분투하고 있을 각 분야의 기업가와 리더, 비즈니스 전사들에게, 이 땅에서 하루하루 자신만의 전쟁을 치르고 있을 수많은 사람들에게 승리의 전략과 비전을 알려주는 강력한 메시지와 무기를 선사할 것이다.
저자소개
인기 팟캐스트 <비즈니스 워>와 <비즈니스 워 데일리Business Wars Daily>의 진행자다. 또한 미국 전역으로 방송되는 텍사스의 일간 뉴스 프로그램인 <텍사스 스탠더드Texas Standard>의 공동 제작자 및 진행자이며, 피바디상Peabody Award을 받은 공영 라디오 비즈니스 프로그램 <마켓플레이스Marketplace>의 앵커를 역임했다. 30년 동안 공영 라디오 저널리스트로 활동하면서 비즈니스, 정치, 국제 문제에 대한 보도와 논평으로 많은 상을 받았으며, NPR의 <올 싱스 컨시더드All Things Considered>와 <모닝 에디션Morning Edition>, CNBC의 〈파워 런치Power Lunch〉 프로그램에도 출연했다. 그는 텍사스대학 오스틴 캠퍼스에서 저널리즘 박사학위를, 워싱턴앤드리대학 로스쿨에서 법학 석사학위를 받았다. 현재 아내 및 두 자녀와 함께 텍사스주 오스틴에서 살고 있다.
목차
서문
1. 전장 진입헨리 포드의 큰 그림: 모델 T드림 하우스 만들기: 바비와 마텔연체료: 블록버스터 VS. 넷플릭스
2. 전쟁 수행피드백 고리: 깁슨 VS. 펜더오른쪽으로 밀기: 범블 VS. 틴더전자두뇌: IBM VS. 유니백
3. 승리의 전략뒤엉킨 웹 엮어내기 Ⅰ: 모자이크 만들기뒤엉킨 웹 엮어내기 Ⅱ: 넷스케이프 VS. 마이크로소프트비법 소스: 레이 크록 VS. 맥도날드
4. 포지셔닝호주머니 쟁탈전: 아이폰 VS. 블랙베리승리의 양조법: 바이오콘공중 장악: 비치 에어크래프트 VS. 맞바람
5. 새로운 변화라이트(Lite)를 켜라: 앤하이저부시 VS. 밀러패스트 패션: H&M VS. 자라거인 깨우기: 메리 배라와 제너럴 모터스
6. 약점 활용헤드폰 없는 황제: 비츠 바이 드레 VS. 몬스터 케이블허점을 꿰뚫는 비행: 사우스웨스트 항공 VS. 모든 항공사맹렬한 쇼핑: 릴리안 버넌 카탈로그
7. 지저분한 술책하늘을 향한 경주: 크라이슬러 빌딩 VS. 월스트리트 40번지아름다움에 대한 게임: 헬레나 루빈스타인건포도를 둘러싼 혈투: 선 메이드 VS. 건포도 마피아
8. 마음을 사는 기술 참된 신도 만들기: 파타고니아파티를 통한 판매: 브라우니 와이즈 VS. 타파웨어가슴과 머리, 그리고 위장을 사로잡는 법: 켈로그 콘플레이크
9. 끈기가진 걸로 달려라: 아디다스결코 광고를 멈추지 마라: 리글리 VS. 불경기레벨 업: 미국을 정복한 닌텐도결론 감사의 글참고문헌
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